2020最牛逼的品牌非它莫属
发布时间：2021.01.24
发布人：xy
今天就应景来夸一个，数据牛，产品牛，营销牛，技术牛，服务牛，担当牛的品牌，五菱。五菱这个品牌，太虎了，一开始就只闷头干，闷头付出，给人一种擎天柱的感觉，默不作声。后来大家回头一看，生活中处处是五菱的影子，五菱就像一种社交货币硬核通货，五菱就像经济毛细血管中的红细胞，五菱就是一个商业营销小天才。今天就按照时间顺序来盘点一下五菱2020的大事件，一起来感受一下。其实我觉得根本都不用写这一part，我简直不知道什么车比五菱的国民度还高。有这么个玩笑：世界上有两种车，一种叫五菱宏光，一种叫其他。五菱宏光总是自带一种段子气质，被称为“秋名山神车”。五菱主产面包车，它的车皮实耐操、省油劲大、功能齐全、能拉人又能拉货。早在2009年，五菱之光的销量高达597000台，创造出了全球单月最高销售记录，平均每5秒钟卖一辆车，是人类历史上最畅销的车。国外车媒评定出，其实地球上跑的最多的车，就是五菱宏光荣光系列。五菱这个品牌像它的产品一样，靠谱，踏实，惠民，在稳扎稳打中求创新，给人一种可靠的感觉。“人民需要什么，五菱就造什么”，这句直击人心、硬核牛逼的文案让小马我至今印象深刻。它就来自于疫情期间的老大哥五菱，当时全民抗疫，在很多厂家高价卖口罩发“国难财”的时候，五菱决定改造车间和生产线造口罩。2020年2月6日，五菱汽车厂就联合供应商转产口罩。2020年2月9日，它的第一批20万只口罩就顺利生产出来成功交付。当时五菱为了造口罩，临时整改生产线，把流水车间建成了2000平方米的无尘车间，科学设置了14条口罩生产线，日产量最高200万个。五菱造口罩，就这么一听起来特破次元壁的事儿，让人体会了一把什么叫“危难时刻，方显五菱本色”。五菱就这么硬生生的抢在时间前面产出了一批高级类别的防护口罩，硬核五菱，又一次告诉了大家什么叫“五菱速度”。五菱全部的人力物力精力都投入到造口罩上，一直闷头干，最后口罩做出来，他们竟然宣布只赠不卖，太顶了，整个企业以及产品都很“性情中人”。我觉得五菱能够3天造出一批口罩来这件事让我感受最深之处就是：去年国家鼓励地摊经济以后，五菱迅速发布了一款新车，五菱荣光翼开启售货车。我看完就震惊了，这边“地摊经济”刚一被扶正，五菱那边地摊专用车就出来了，五菱到底为什么市场嗅觉这么敏感......国产神车新高度，白天货拉拉，晚上地摊经济，正式加入地摊经济的正规主力军。五菱小宝贝还真是跟着政策走，酒肉全都有，还真是“人民需要什么，五菱就造什么”。。。作为一个常年在marketing市场中的人，挺佩服的。五菱真是经济毛细血管中的红细胞，惠及民生，激活市场。我本来以为五菱造口罩就够神奇的了，结果万万没想到，五菱还做螺蛳粉了。而且这个五菱限量款高贵典雅祖母绿螺蛳粉非常有排面， 真可谓是爱马仕高级螺蛳粉。礼盒里除了有螺蛳粉之外，还有精美餐具套装，我看过他们的螺蛳粉开箱视频，好家伙这一口下去，嗦的到底是粉还是是排面，这一口嗦的不是粉，是满满的仪式感，是五菱神车带来的炫彩感觉。疫情以来，因为螺蛳粉的方便快捷，开始了一股“螺蛳粉热”，螺蛳粉已经快成一种市场泛现象了，火爆全网，而五菱神车呢，实力宠粉，用行动诠释了那句口号“人民需要什么，五菱就造什么”。
所以五菱的市场嗅觉真的很灵敏，只有我们想不到的出圈跨界，没有五菱做不到的出圈跨界。今年最让我没想到的联合就是五菱和YOHO!的联合，五菱，汽车中的老大哥，竟然进军时尚界了？五菱汽车还真就飒入了时尚圈，联名了YOHO!打造了城市青年潮流出行风向标。这个品牌的年轻化做了不得啊，继口罩、螺蛳粉，和喜茶的灵感碰撞派对之后，和YOHO！的合作是释放年轻化基因的又一新动作。一直以来，YOHO!都扎根在年轻人独立多元、先锋时尚的生活态度领域，引领了一波中国潮流文化新高度，是年轻人们追随尖端潮流的阵地。五菱这一波联合，碰撞出别样的灵感火花，无不传递出五菱年轻化、多元化的品牌面貌。五菱已经在“衣食住行”各领域玩了个遍，现在又和年轻人玩到了一块，五菱，你还有多少惊喜是我们不知道的？ 五菱这种巨擘，自带流量，从来不缺关注度，有段时间网上总传“五菱皮卡”的渲染图，然后五菱出来回应，说只是网友创作的五菱皮卡想象图，但是五菱确实计划推出一款面向年轻人的创业皮卡。然后五菱就真的做了皮卡，最近五菱官方就公布了旗下的首款皮卡：这个名字也蛮有意义的，来自于习大大的2021年新年寄语——征途漫漫，惟有奋斗。
据小马我观察，这个皮卡的定位是青春型皮卡，满足了年轻创业者的多元化用车需求，造型较为简约狂野，保留五菱设计风格之余显得更加青春活力。五菱在产品上不停地迭代，运用了年轻人喜欢的定制化个性元素，符合官方强调的“满足年轻创业奋斗者的多元化用车需求”，充满了趣味性。可真是一步一个响儿，每一步的市场走向在行业中都举足轻重。他们的战略眼光以及营销模式简直是绝配， 1+1大于2，五菱未来或许可以带动一波现象级发展。上面是我开玩笑的。。。但是五菱确实官宣与上海造币合作推出一款五菱牛年鎏金纪念币，这个币名字起得好啊！
在谐音梗的加持下，这个名字很牛B的「牛币」很快成了全网热议的话题，牛币正面的中心是是「金牛献瑞」造型，边缘篆刻的是「人民五菱，有你更牛」的slogan，反面的中心是五菱的logo。
每块牛币均为24K铜镀金，净重50g，金灿灿沉甸甸拥有牛年美好寓意的纪念币依旧继承了五菱独有的态度，只赠不卖。要说跨界还是五菱会跨界啊，虽然跨界频繁，但是打哪哪响，借着多次优秀的跨界营销成功破圈，逐渐成为汽车界最有人味儿的国民品牌。
哪里有热点哪里就有五菱，五菱一直追随社会的变化，把贴合群众民生的需求作为自己营销出圈的策略，并成功地把「人民需要什么，五菱就造什么」品牌态度推向大众，而这一连串的营销让五菱成功破圈，树立起了一个最会玩的国民老网红品牌的形象。马上要到农历新年了，这不紧跟潮流的五菱又出了“五菱新春年礼”、“五菱新春福礼”、“五菱新春牛礼”三大新春礼包，还是联手新春大使辣目洋子共同推出的，咋样，这份礼包够~辣~吗~
主页